Þegar Ramón býðst að vakta risastórt auglýsingaskilti Coca-Cola-fyrirtækisins við þjóðveg í hverfinu grípur hann tækifærið og ákveður að setjast að í skiltinu í leit að merkingu hlutanna. Ákvörðun hans kemur illa við nágrannana sem finnst hann ógna heiðri hverfisins, ekki síður en heimilislausa fólkið sem flytur í nágrennið, og fyrr en varir taka þeir málin í sínar hendur.

Skáldsaga byggð á sannsögulegum atburði eftir chileska rithöfundinn Maríu José Ferrada. Maðurinn í skiltinu er önnur skáldsaga hennar en sú fyrsta, Kramp, kom út hjá Angústúru árið 2023. Ferrada hefur í þrígang unnið til verðlauna chileska menningarmálaráðuneytisins.